Skr - EM

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUZUKI ERTIGA PADA PT SUMBER BARU MOBIL DI YOGYAKARTA

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta, pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta, serta pengaruh kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada April 2014 di PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta yang berjumlah 558 orang, maka sampelnya adalah 221 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode dokumentasi dan kuisioner. Kesahihan dan kepercayaan instrument penelitian ini diperoleh melalui validasi isi (expert judgement) dan reliabilitas yang dihitung menggunakan program SPSS 16.0 for windows . Sedangkan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta dengan menggunakan analisis regresi ganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta, yang ditunjukkan dengan thitung = 5,982 > ttabel = 1,652. Ada pengaruh signifikan antara citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta yang ditunjukkan dengan dan thitung = 7,674 > ttabel = 1,652. kualitas produk (X1), dan citra merek (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta yang ditunjukkan dengan Fhitung = 13,295 > Ftabel = 2,327. Jadi dapat ditegaskan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk dan citra merek terhadap terhadap keputusan pembelian Mobil Suzuki Ertiga pada PT Sumber Baru Mobil di Yogyakarta.

Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembellian.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.503 Sud p

Penerbit

Yogyakarta : Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra., 2014

Deskripsi Fisik

83hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.503

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Oktober

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar