PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SENSWELL DI YOGYAKARTA

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skr - EM

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SENSWELL DI YOGYAKARTA

RUSLITA, Nofi /Alumni EM - Nama Orang;

ABSTRAK

Dewasa ini perkembangan berbagai industri di Indonesia dapat dikatakan sedang berkembang. Hal tersebut terlihat dari banyaknya perusahaan-perusahaan baru yang bermunculan dan turut bersaing di industri yang mereka geluti tersebut. Melihat banyaknya produk yang beredar dipasaran konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih produk yang mereka harapkan dapat memenuhi kebutuhan dan harapan-harapan mereka mengenai manfaat produk yang akan mereka dapatkan. Keadaan ini tidak dapat diabaikan, melihat kondisi pasar yang semakin bersaing perusahaan berlomba menawarkan serangkaian keuntungan untuk memenuhi kebutuhan pelanggannya. Namun dengan banyaknya perusahaan yang bersaing, untuk menarik minat beli konsumen perusahaan tidak bisa hanya mengandalkan pada kualitas produk yang ditawarkan, melainkan juga pada mereknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap minat membeli produk Senswell di Yogyakarta. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari kuisioner yang dibagikan kepada responden. Metode pengambilan sampel dilakukan menggunakan convenience sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden. Olah data menggunakan SPSS dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun serempak variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variable minat membeli. Sedangkan variabel yang paling dominan terhadap minat membeli adalah variabel persepsi kualitas.

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Minat Membeli.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658.834 Rus p
Penerbit: Yogyakarta : Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra., 2014
Deskripsi Fisik: 74hlm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.834
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: Oktober
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar