Skr - EM

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BIKA AMBON LARIZO YOGYAKARTA

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan secara parsial pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Seluruh data dalam penelitian ini diperoleh dari penelitian menggunakan kuesioner. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Larizo yang pernah membeli Bika Ambon. Dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden berdasarkan convenience sampling. Hasil menunjukkan pengaruh bauran pemasaran secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara parsial, variabel Produk, Distribusi/Lokasi, dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, sedangkan variabel Harga berdasarkan hasil penelitian menunjukkan tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Produk, Harga, Distribusi/Lokasi, dan Promosi

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.834 Par p

Penerbit

Yogyakarta : Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra., 2014

Deskripsi Fisik

93hlm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.834

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Oktober

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar