Skr - EM

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI BUKU DI TOKO BUKU SOCIAL AGENCY BARU AMBARUKMO YOGYAKARTA

---

Yogyakarta yang dikenal sebagai kota pelajar, kota budaya dan kota wisata menjadikan
banyak peluang usaha/bisnis yang terbuka lebar, salah satunya adalah bisnis toko buku.
Ketatanya persaingan dalam bisnis toko buku di Yogyakarta mendorong perlu ditempuhnya
strategi pemasaran agar dapat terus dapat eksis dalam peta persaingan bisnis ini, salah satu cara
yang ditempuh oleh toko buku Social Agency Baru Ambarukmo adalah dengan menerapkan
bauran pemasaran yang menarik dan dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan
konsumen dalam membeli buku di toko buku Social Agency Baru Ambarukmo, mengetahui
pengaruh harga terhadap keputusan konsumen dalam membeli buku di toko buku Social Agency
Baru Ambarukmo, mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli
buku di toko buku Social Agency Baru Ambarukmo, mengetahui pengaruh saluran distribusi
terhadap keputusan konsumen dalam membeli buku di toko buku Social Agency Baru
Ambarukmo dan untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan konsumen dalam
membeli buku di toko buku Social Agency Baru Ambarukmo
Penelitian dilakukan kepada konsumen pada toko buku Social Agency Baru Ambarukmo
yang berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability
sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan sampling aksidental. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian yang diolah menggunakan program SPSS 11,5 for windows
menunjukkan hasil bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
melakukan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2,717 > 1,985) dan prob. Sig. < α (0,003 < 0,05),
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan melakukan pembelian dengan thitung
> ttabel (2,947 > 1,985) dan prob. Sig. < α (0,001 < 0,05), promosi berpengaruh posotif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan thitung > ttabel (2,304 > 1,985) dan prob. Sig. < α (0,000 < 0,05),
saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan melakukan pembelian
dengan thitung > ttabel (2,343 > 1,985) dan prob. Sig. < α ( 0,010 < 0,05), kemasan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan melakukan pembelian dengan thitung > ttabel (2,186 > 1,985) dan
prob. Sig. < α ( 0,023 < 0,05). Dengan demikian, hipotesis kedua sampai keenam dalam penelitian
ini terbukti.

Kata kunci: Bauran pemasaran, keputusan konsumen

---

Ketersediaan

11/EM/Perp-UJB/IV/16

658.81 MUN p

R - Referens

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 MUN p

Penerbit

Yogyakarta : Fakultas Ekonomi Universitas Janabadra., 2016

Deskripsi Fisik

xvi.,122h.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar