Skr - EM

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERCEIVED QUALITY TERHDAP BRAND IMAGE

---

Abstrak

Penelitian ini merupakan penelitian studi empiris mengenai pengaruh
Celebrity Endorser dan Perceived Quality Terhadap Brand Image (Studi pada
Iklan Mobil Toyota Sienta Versi Atiqah Hasiholan dan Rio Dewanto di
Semarang). Populasi seluruh masyarakat yang melihat iklan mobil Toyota Sienta
versi Atiqah Hasiholan dan Rio Dewanto di Kota Semarang. Sampel dalam
penelitian ini sebagian masyarakat yang melihat iklan mobil Toyota Sienta versi
Atiqah Hasiholan dan Rio Dewanto di Semarang. Metode analisa data
menggunakan statistik deskriptif dan analisa regresi berganda. Untuk memenuhi
model regresi yang bisa mewakili maka digunakan uji asumsi klasik. Hasil
pengujian secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel Perceived Quality
berpengaruh terhadap Brand Image. Sedangkan variabel Celebrity likeability dan
Celebrity Attractiveness tidak berpengaruh terhadap Brand Image.

Kata kunci: Celebrity Likeability, Celebrity Attractiveness, Perceived Quality, dan
Brand Image

---

Ketersediaan

36/EM/Perp.UJB/X/201

658.403 Mic p/16

R - Referens

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.403 Mic p/16

Penerbit

Yogyakarta : Prenhallindo., 2016

Deskripsi Fisik

xv; 67 hlm; ilus.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.403

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

MICHAELA TITA WIJAYANTI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar