Skr - EM

PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN(STUDI PADA PRODUK GULA PASIR MEREK MK DI YOGYAKARTA)

---

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix
terhadap loyalitas konsumen produk gula pasir merek MK. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah produk, harga, distribusi dan promosi, sedangkan variabel
terikatnya adalah loyalitas konsumen. Responden dalam penelitian ini adalah para
konsumen gula pasir merek MK yang berjumlah 99 responden. Alat analisis yang
digunakan regresi berganda dengan uji F dan uji t untuk menguji hipotesis dalam
penelitian ini.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara simultan variabel
marketing mix (produk, harga, distribusi dan promosi) berpengaruh terhadap
loyalitas konsumen produk gula pasir merek MK. Secara parsial, marketing mix
berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen produk gula pasir merek MK.

Kata Kunci: Marketing mix, loyalitas konsumen

---

Ketersediaan

51/EM/Perp.UJB/X/201

658.8432 Bam p/16

R - Referens

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8432 Bam p/16

Penerbit

Yogyakarta : Prenhallindo., 2016

Deskripsi Fisik

xii; 92 hlm; ilus.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8432

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Bambang Winarso

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar